新品牌“乐纯”创立于2014年，其酸奶价格是市面上同类产品的2-3倍，却卖出了单月800万的销售额，顺利进入7-Eleven、全家、罗森等便利店。

每一盒乐纯三三三倍酸奶都使用德国顶尖的滤乳清酸奶制作工艺，用三倍的鲜牛奶和三倍的乳酸菌发酵，再用专利工艺脱去整整2/3重量的水分，只留下三倍的纯净营养。2016年起，越来越多的世界顶奢酒店和星级餐厅的外国行政主厨（均为前米其林餐厅主厨）开始采购乐纯，之前他们只用进口品牌的食材噢。乐纯的每一种口味都是由所有吃货一起研发的。从北京出发，到全国的126多个城市，依靠着持续好评口碑的累积，乐纯已成为120万健康吃货们日常生活中的一部分。它是下午或晚上饿了时的完美食物，也是美味的每日营养补充。有85年滤乳清酸奶生产经验的德国老牌乳工艺制造商GEA westfalia，给乐纯提供了资深顾问和千万级的设备支持，同时乐纯签约业内高品质奶源，生产国内唯一真正的滤乳清酸奶。